新華網廣州1月6日電（李俊豪）在廣東肇慶德慶，一排排果色金黃的德慶貢柑掛滿枝頭，風味濃郁、香氣撲鼻。
近年來，在鄉村振興戰略的推動下，德慶貢柑增加全產業鏈發展動能，提產能、擴銷售、夯質量、強品牌，提高果實附加值，帶動農民致富增收。
電商直播打通營銷渠道 科技助力貢柑產業現代化
在德慶貢柑產業園里，一旁是網紅們架起手機，為貢柑直播帶貨；另一旁是產業園的工人們，根據網絡訂單將新鮮采摘的貢柑包裝成箱，陸續搬運上車。隨著互聯網技術的迭代更新，電商營銷模式滲透進德慶的田間地頭。德慶縣金一百農業科技有限公司負責人梁偉學說，果園2022年豐收采摘的果實70%通過電商售出，直播賣貨取得了良好收益。
德慶貢柑。新華網發 （德慶縣融媒體中心 供圖）
近年來，德慶縣加強廣東農產品“12221”市場體系建設，加大市場營銷力度，拓寬采購商、企業平臺、電商直播等線上線下銷售渠道。據德慶縣農業農村局數據顯示，2022年，德慶貢柑價格得到了實實在在地提升，其中線上價格提高了近20%。
“我們發揮網絡流量的優勢，盡量拓寬德慶貢柑的網上熱度和銷售渠道。”德慶縣委書記凌云說，“從貢柑的種植到最后鮮果銷售，都在一系列標準和程序下運作，確保德慶貢柑的果品和質量；我們也將貢柑的統一標識、統一包裝進行了完善和提升，能夠體現德慶貢柑更高的價值。”
為保障德慶貢柑品質，德慶借助數字技術，推出了德慶貢柑“身份證”。當地農業部門相關負責人介紹，消費者通過掃描“身份證”，多個菜單頁面將逐一展現。“貢文化”菜單主要介紹德慶貢柑的歷史文化故事、品牌品質、產業等內容；“貢活動”菜單主要介紹貢柑果樹認養、德慶貢柑開摘節、貢柑研學等；“貢服務”菜單主要介紹如何購買德慶貢柑和了解德慶貢柑果園、出口基地、企業等情況。
貢柑“身份證”正是將數字農業元素植入貢柑產業，以現代化思維發展農業的生動寫照，塑造了德慶貢柑的優質口碑，讓消費者“買得放心，吃得安心”。
融合提升貢柑附加值 帶動農民增收致富
加快農村一二三產業融合發展，既是厚植德慶貢柑固鏈、強鏈、補鏈根基的重要路徑，也是全產業鏈發展拉動集體增收，提高農民獲得感、幸福感、安全感的“致富經”。
農戶曬柑皮。新華網發 （張羲輪 攝）
近期，德慶借助良種推廣、技術改良、創新營銷、產業融合等手段逐步提高貢柑產量和產值，通過加快引進和培育新型貢柑生產經營主體，拓展和打通貢柑產業的上下游產品，推廣“產加銷”一體化、產業化經營模式，以建設高標準貢柑示范園帶動全縣貢柑產業的健康發展，實現產業化水平和科技水平的提高，形成具有德慶特色的現代農業產業新格局。
德慶縣“新農人” 陳慧說，一部分鮮果可以直接售出，讓消費者品嘗到原汁原味的德慶貢柑；另一部分果子可以通過深加工，提供多種口味豐富、品類多樣的貢柑產品。她將發動縣里“新農人”，深化第二產業，并通過年輕化市場擴大柑皮絲、柑皮茶產品推廣力度，引導大家重新認識德慶貢柑深加工產品的價值。
為促進“農文旅”融合發展，德慶縣推出了“我在德慶有棵貢柑樹”果樹認養活動。果樹認養者不僅可以親自采摘果樹上的貢柑，還享有其他多項權益：貢柑主題酒店的住宿優惠、景點免費門票、免費快遞服務等。以貢柑產業帶動鄉村旅游，德慶將第一產業和第三產業結合起來，用優質的服務促進貢柑種植的發展。
文化賦能貢柑內涵，品牌助力貢柑營銷。凌云談到，通過建設德慶貢柑歷史文化長廊，推出代言人“橘娃”，打造貢柑主題酒店和“柑香畫廊”文旅線路等，構筑德慶貢柑“農文旅”超級IP。德慶將以文化鑄魂賦能產業發展，實現“吃貢柑”向“品文化”轉變，打造一批貢柑休閑旅游“打卡地”，培育農民增收的新增長點。德慶還策劃舉辦德慶貢柑文化節活動，以節興市、以節興商、以節聚勢，帶動德慶貢柑企業、采購商、消費者積極參與，深入挖掘與講述德慶貢柑情感與文化故事，共同提升德慶貢柑品牌形象和價值內涵。（參與：實習生 任筱凡）
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